春節(jié)置業(yè)調(diào)查 

                             大數(shù)據(jù)背后的六大樓市趨勢(shì)

2021年春節(jié)與往年明顯不同，受新冠肺炎疫情影響，各地倡導(dǎo)“就地過(guò)年”，返鄉(xiāng)人數(shù)大幅減少，以往春節(jié)期間的返鄉(xiāng)置業(yè)潮也因此受到一定阻隔，而部分城市受益于“就地過(guò)年”，春節(jié)樓市不打烊，成交規(guī)模實(shí)現(xiàn)較好增長(zhǎng)，根據(jù)中指監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2021年春節(jié)期間，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的城市商品住宅整體成交規(guī)模為近三年同期最高水平，較2020年春節(jié)期間大幅增長(zhǎng)130%，其中上海、廣州等城市增幅較大。

為了更好地觀(guān)察疫情影響下的春節(jié)樓市變化以及購(gòu)房者置業(yè)心態(tài)的變化，中指研究院一方面開(kāi)展連續(xù)第七年春節(jié)返鄉(xiāng)樓市見(jiàn)聞活動(dòng)，各地分析師根據(jù)地方防疫實(shí)際情況，有序進(jìn)行“春節(jié)樓市觀(guān)察”，涉及近50個(gè)城市。從各地樓市觀(guān)察的結(jié)果來(lái)看，受疫情影響，各城市紛紛發(fā)布政策鼓勵(lì)務(wù)工人員就地過(guò)年，多城市返鄉(xiāng)人數(shù)大幅減少。上海、深圳、廣州等城市售樓處調(diào)整營(yíng)業(yè)計(jì)劃，選擇春節(jié)不打烊或延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，多城推出春節(jié)購(gòu)房?jī)?yōu)惠活動(dòng)，在就地過(guò)年、企業(yè)推盤(pán)優(yōu)惠活動(dòng)等因素影響下需求亦在積極入市。

另一方面，依托CREIS中指·云調(diào)研平臺(tái)形成問(wèn)卷，通過(guò)房天下、@微博房產(chǎn) 社交平臺(tái)、中指新媒體矩陣等渠道對(duì)2021春節(jié)置業(yè)進(jìn)行調(diào)查。本次調(diào)查共收集1.2萬(wàn)余份有效問(wèn)卷，覆蓋283個(gè)城市。同時(shí)結(jié)合房天下三端獨(dú)立訪(fǎng)客數(shù)據(jù)，通過(guò)梳理，我們發(fā)現(xiàn)今年春節(jié)樓市以及購(gòu)房者置業(yè)發(fā)生了新的變化，呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)和趨勢(shì)：

超6成受訪(fǎng)者有返鄉(xiāng)置業(yè)計(jì)劃

1990年后出生人群置業(yè)意愿強(qiáng)

根據(jù)中指2021春節(jié)置業(yè)調(diào)查，今年受新冠肺炎疫情影響，有近6成異地就業(yè)受訪(fǎng)人員選擇不返鄉(xiāng)過(guò)年，僅有4成人員返鄉(xiāng)，返鄉(xiāng)人員的下降導(dǎo)致春節(jié)期間返鄉(xiāng)置業(yè)的總?cè)藬?shù)有所下降。

2021年是否有返鄉(xiāng)置業(yè)計(jì)劃？

超6成的受訪(fǎng)者表示有返鄉(xiāng)置業(yè)計(jì)劃。雖然疫情短期阻隔了購(gòu)房者置業(yè)的步伐，但返鄉(xiāng)置業(yè)的意愿并沒(méi)有因此消失，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在1.2萬(wàn)余個(gè)受訪(fǎng)者中，超6成人員仍有返鄉(xiāng)置業(yè)意愿，其中25.1%的受訪(fǎng)者計(jì)劃在家鄉(xiāng)城市買(mǎi)房，18.6%計(jì)劃在家鄉(xiāng)省會(huì)買(mǎi)房，另有18.6%計(jì)劃在家鄉(xiāng)周邊城市買(mǎi)房，由此可見(jiàn)返鄉(xiāng)置業(yè)熱情依舊較高。而在沒(méi)有返鄉(xiāng)置業(yè)計(jì)劃的受訪(fǎng)者中，15.4%的人員計(jì)劃在工作地買(mǎi)房。

已有房的受訪(fǎng)者中仍有超6成計(jì)劃返鄉(xiāng)置業(yè)。根據(jù)調(diào)查顯示，已在工作城市有房、已在家鄉(xiāng)有房或在工作地和家鄉(xiāng)都有房的受訪(fǎng)者中，有返鄉(xiāng)置業(yè)計(jì)劃的比例仍高于60%，家鄉(xiāng)依然是大家永遠(yuǎn)的“牽掛”。

1990年后出生的人群置業(yè)意愿強(qiáng)。在各年齡段的受訪(fǎng)者中，1990年后出生的受訪(fǎng)者返鄉(xiāng)置業(yè)意愿占比合計(jì)達(dá)57%，置業(yè)意愿高于其他年齡段，已成為返鄉(xiāng)置業(yè)的主力人群，其中在受訪(fǎng)的95后人群中，有置業(yè)意愿的人員占比超七成，置業(yè)意愿最高。

返鄉(xiāng)置業(yè)時(shí)間有所延遲

但不會(huì)缺席

在計(jì)劃返鄉(xiāng)置業(yè)的受訪(fǎng)者中，上半年置業(yè)意愿較強(qiáng)，占比接近三成，下半年置業(yè)意愿占比超兩成。疫情影響下，23.4%的受訪(fǎng)者計(jì)劃在2021年春節(jié)期間完成置業(yè)，另有29.4%的受訪(fǎng)者計(jì)劃在2021年上半年置業(yè)，24.4%的受訪(fǎng)者計(jì)劃在2021年下半年置業(yè)，另有22.5%的受訪(fǎng)者不確定置業(yè)時(shí)間，整體來(lái)看，雖然今年春節(jié)返鄉(xiāng)置業(yè)的占比明顯下降，但是返鄉(xiāng)置業(yè)意愿并沒(méi)有消失，購(gòu)房者置業(yè)的時(shí)間有所推遲。此外，在問(wèn)及疫情對(duì)置業(yè)的影響時(shí)，有約3成的受訪(fǎng)者表示受疫情影響計(jì)劃提前置業(yè)，有超4成的受訪(fǎng)者表示受疫情影響推遲置業(yè)，也進(jìn)一步說(shuō)明了返鄉(xiāng)置業(yè)并不會(huì)缺席。

保障子女上學(xué)及改善居住環(huán)境

是返鄉(xiāng)置業(yè)的首要原因

保障子女上學(xué)及改善居住環(huán)境，是返鄉(xiāng)置業(yè)的首要原因。在返鄉(xiāng)置業(yè)原因的調(diào)查中，半數(shù)左右的受訪(fǎng)者表示保障子女上學(xué)和改善居住環(huán)境是返鄉(xiāng)置業(yè)的重要原因；保值增值和將來(lái)回家發(fā)展被選擇的比例均超3成；受城市人才新政、購(gòu)房補(bǔ)貼帶來(lái)的置業(yè)意愿占比超兩成，而受工作城市限購(gòu)等政策原因影響占比僅為6.0%。

年輕人繞不開(kāi)子女教育，引才政策對(duì)90后的吸引力更大。從各年齡段的返鄉(xiāng)置業(yè)原因來(lái)看，00后將來(lái)回家發(fā)展以及改善居住環(huán)境占主導(dǎo)，為自己未來(lái)尋個(gè)更好地的“退路”；80后-95后返鄉(xiāng)置業(yè)更多的是為了保障子女上學(xué)，占比均超過(guò)50%，其中85后占比高達(dá)57.1%，另外，人才新政、購(gòu)房補(bǔ)貼對(duì)90后（工作仍在不穩(wěn)定期）的吸引力最大；對(duì)于75后及以上年齡的人群，雖然改善居住環(huán)境、保障子女上學(xué)依然是最為重要的返鄉(xiāng)置業(yè)原因，但為了保值增值的比例已經(jīng)可以與前兩個(gè)原因“平分秋色”，特別是75后，保值增值的占比超40%，在各年齡段中占比最高。

三居室及90-120平的住房更受返鄉(xiāng)置業(yè)者的青睞

47.8%的受訪(fǎng)者首選三居室戶(hù)型，42.5%受訪(fǎng)者面積段選擇90-120平。多數(shù)返鄉(xiāng)置業(yè)者更偏向于購(gòu)買(mǎi)較大面積段和多居室的住房改善家人的居住環(huán)境，三居及以上住房、90平米以上住房的關(guān)注度占比均超七成，其中三居室和90-120平的占比最高，均超過(guò)四成，對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，90-120平、三居室可以較好的滿(mǎn)足夫妻和子女的獨(dú)立居住需求，給家人帶來(lái)寬敞又相對(duì)私密的生活空間。

00后偏好小戶(hù)型和小面積段住房，80-90后最?lèi)?ài)三居室。分年齡段來(lái)看，00后對(duì)于一居室和60平以下住房的偏好程度明顯高于其他年齡段，主要因?yàn)?0后當(dāng)前買(mǎi)房計(jì)劃仍以考慮滿(mǎn)足個(gè)人住房需求為主。80后-90后對(duì)三居室特別偏愛(ài)，占比均超50%；隨著年齡的逐漸增大，受訪(fǎng)者對(duì)于四居、五居的偏好逐漸增強(qiáng)。

除主力戶(hù)型和面積段外，一二線(xiàn)小戶(hù)型和小面積段的偏好普遍高于三四線(xiàn)。從城市角度來(lái)看，這里我們選取返鄉(xiāng)置業(yè)偏好度較高的城市進(jìn)行分析，對(duì)返鄉(xiāng)置業(yè)者來(lái)說(shuō)，各線(xiàn)城市關(guān)注的主力戶(hù)型和面積段仍集中在三居室和90-120平，但三居室以下戶(hù)型和90平以下面積段的住房在一、二線(xiàn)城市的偏好普遍高于三四線(xiàn)城市；一線(xiàn)城市90-120平、120-150平的住房占比相對(duì)均衡；二線(xiàn)城市120-150平的占比高于其他城市；三四線(xiàn)城市的四居和五居的偏好度普遍高于一二線(xiàn)。

周邊配套、教育資源以及區(qū)位和交通仍是側(cè)重點(diǎn)

一二線(xiàn)城市還聚焦物業(yè)服務(wù)、升值潛力，三四線(xiàn)對(duì)房企品牌的認(rèn)可值得關(guān)注

房屋的周邊配套、教育資源及區(qū)位和交通，是返鄉(xiāng)置業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的三大要素。超半數(shù)受訪(fǎng)者表示房屋的周邊配套、教育資源以及區(qū)位和交通，是返鄉(xiāng)置業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注因素，其中周邊配套占比達(dá)55.7%，成為置業(yè)者關(guān)注的第一要素；房企品牌、房?jī)r(jià)的關(guān)注度占比亦超30%，物業(yè)服務(wù)的關(guān)注度占比超兩成，升值潛力關(guān)注度相對(duì)較低。

80后與85后對(duì)房企品牌和物業(yè)服務(wù)的關(guān)注度最高。分年齡段來(lái)看，85后和90后對(duì)于房屋的周邊配套和教育資源的偏好程度較高，因?yàn)樵撃挲g段的受訪(fǎng)者大多已經(jīng)成家，并面臨子女的教育問(wèn)題。隨著年齡的逐漸增大，受訪(fǎng)者對(duì)于房?jī)r(jià)的敏感度逐漸降低，對(duì)房企品牌的認(rèn)可度以及物業(yè)服務(wù)的關(guān)注度有所提高，特別是80年代出生的人群對(duì)房企品牌的認(rèn)可度最高，對(duì)物業(yè)服務(wù)的關(guān)注度亦最高，這一代人在房地產(chǎn)行業(yè)快速發(fā)展的時(shí)期，更加深刻地體會(huì)和領(lǐng)悟到房地產(chǎn)行業(yè)從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)換，以及在這個(gè)過(guò)程中行業(yè)呈現(xiàn)出的新的積極變化。

從城市角度分析，一二線(xiàn)城市區(qū)位交通、周邊配套、教育資源關(guān)注度高，多數(shù)城市的占比均超50%，三四線(xiàn)城市普遍側(cè)重周邊配套和教育資源。除此之外，一、二線(xiàn)城市的返鄉(xiāng)置業(yè)者更關(guān)注房?jī)r(jià)因素，而三四線(xiàn)城市的返鄉(xiāng)置業(yè)者更關(guān)注房企品牌因素，可見(jiàn)品牌房企在三四線(xiàn)城市更具優(yōu)勢(shì)；一、二線(xiàn)城市返鄉(xiāng)置業(yè)者對(duì)于物業(yè)服務(wù)、升值潛力的關(guān)注度亦高于三四線(xiàn)城市。對(duì)于三四線(xiàn)城市來(lái)說(shuō)，物業(yè)服務(wù)的影響可能更多的還在不遠(yuǎn)的未來(lái)。

春節(jié)期間購(gòu)房者關(guān)注的城市更多的還是熱點(diǎn)一二線(xiàn)

除了通過(guò)CREIS中指·云調(diào)研平臺(tái)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查之外，我們亦梳理了今年春節(jié)期間購(gòu)房者通過(guò)房天下WAP、PC和APP三端對(duì)各城市樓盤(pán)訪(fǎng)問(wèn)的獨(dú)立訪(fǎng)客數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，北京、上海、武漢等一二線(xiàn)城市和常州、東莞等城市群內(nèi)城市的關(guān)注度最高。從訪(fǎng)客來(lái)源看，各線(xiàn)城市的訪(fǎng)客來(lái)源中除了當(dāng)?shù)氐馁?gòu)房者外，一線(xiàn)城市來(lái)自于熱點(diǎn)一二線(xiàn)城市的擁有較強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力的人群亦較多；二三線(xiàn)城市訪(fǎng)客量TOP10中，多數(shù)是周邊城市。

結(jié)語(yǔ)

今年受新冠肺炎疫情影響，春節(jié)返鄉(xiāng)置業(yè)人數(shù)較往年有所降低，但返鄉(xiāng)置業(yè)的需求仍舊存在，只是置業(yè)時(shí)間略有推遲。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，返鄉(xiāng)置業(yè)者的關(guān)注要素和側(cè)重點(diǎn)均呈現(xiàn)了新的特點(diǎn)，企業(yè)可以針對(duì)不同城市、不同年齡段的人群更加有針對(duì)性打造產(chǎn)品和采取營(yíng)銷(xiāo)策略。

近幾月，熱點(diǎn)城市樓市調(diào)控政策頻頻加碼，且更加聚焦個(gè)人住房信貸管理，嚴(yán)格審批個(gè)人住房貸款，嚴(yán)厲打擊消費(fèi)貸、經(jīng)營(yíng)貸違規(guī)流入房地產(chǎn)市場(chǎng)，使得部分熱點(diǎn)城市房貸利率存上漲預(yù)期。而在本次春節(jié)置業(yè)調(diào)查中，超8成的受訪(fǎng)者傾向于貸款買(mǎi)房，近6成的受訪(fǎng)者表示貸款額度受限和利率提升將影響購(gòu)房計(jì)劃。2021年，房地產(chǎn)市場(chǎng)運(yùn)行的政策環(huán)境仍將以穩(wěn)為主，但熱點(diǎn)城市政策收緊的預(yù)期仍在，信貸政策的收緊亦會(huì)一定程度上影響購(gòu)房者的置業(yè)節(jié)奏，但整體上購(gòu)房需求并沒(méi)有消失，居民的置業(yè)意愿仍較強(qiáng)，房地產(chǎn)市場(chǎng)規(guī)模仍有保障。